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对话设计大咖第二季-双十一分享专场

原创易发国际娱乐 / 其他        发布时间:11天前
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    案例一:苏宁易购11.11 O2O购物节设计提案分享

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    分享大咖:徐剑文苏宁易购网页部主设)设计思路分享

    徐剑文:
    本次活动818之后就开始准备,九月份正式开始设计,到活动上线,期间不断修改完善。

    【前期】
    第一步,和策划部门进行相关促销活动想法沟通,结合活动的内容来构建初步的一些关键词和大体思路。之后针对本次大促的主题和想表达的一种氛围情感,通过分析往期的设计方案以及友商历次上线的设计视觉,设计团队进行素材的收集和寻找可参考的案例,为第二阶段的头脑风暴做准备。

    第二步,根据团队成员各自的思考,进行头脑风暴会,每个人对各自找到的设计方向和思路进行阐述,大家集思广益,选择可行的部分和需优化的部分,然后针对大促项目的节奏进行不同阶段的分工,初期的数套风格设计。

    第三步,进行第二次的头脑风暴,在有方案的基础上进行研讨,选择最优的两套或者是全部推翻从第二步开始重新进行小循环,直到最终确定2个以上的设计方向,进行完整的全案设计。

    第四步,就是二至三套的设计方案的PPT准备工作,由设计团队主要负责人和更高层的领导进行设计提案,有不通过的情况,就重新回到第二步再次大循环,直至最终方案通过,进入最后的定稿设计工作。

    第五步,活动上线前的最终优化,以及上线后的页面维护,视觉更新,以及针对友商变化的随时调整。
    以上,就是大促视觉设计五个步骤的简短介绍,具体施行期间还会有更多的突发状况,和变化,调整应对的及时和合理,是比计划更重要的部分。

    能高效的快速成稿,并且保证极高的视觉水准,也是电商设计师的核心竞争力之一。

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    案例二:天之眼旗舰店设计思路分享

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    分享大咖:郭烈颖天之眼旗舰店设计总监)

    设计思路分享郭烈颖:今年双11页面策划是在10月中旬开始策划准备的,时间算是比较充裕,但是差不多有将近一年多时间没有设计页面,很多流行的设计趋势和优秀页面几乎都错过了。所以今年双11页面思路其实和往年是差不多的。
    最初是把需要把搭建场景的素材,例如路边的建筑和汽车以及天猫形象最开始在C4D渲染建模,最后再到Photoshop后期处理,过程中遇到的问题是路边的建筑渲染最终效果达不到预期,后面就选用了某米之前一个页面的背景素材优化了用。所以很多人会觉得这个背景很熟悉。基本场景确定后就开始补充细节以及素材的选择和调整。主题字和往年差不多,选好基础字体再对基础字体进行重新修改,都是一些简单的调整。
    例如字体的结构破坏和笔锋笔触添加。最后确定好主题字的基础字形就可以导出到C4D渲染以及调整最后再到photoshop做立体效果以及调色。基本首焦就算完成了。

    页面下方模块根据促销信息以及主推产品进行排版布局,把该突出的促销信息突出,该弱化的细节弱化,风格以及配色都是延展整个页面根据最后再对模块进行调整加细节已经素材搭配。


    致设计:目前人工智能AI每秒能撸8000张图,您对电商设计师未来发展怎么看?

    郭烈颖:未来人工智能不会取代设计师,而是帮助设计师解决重复性的工作,为缺乏设计能力的商家服务,重塑整个设计生态。它通过设计师所有易发国际官网的集合,只是解决了重复性劳动,它不能超越设计师。


    案例三:淘嘟嘟双十一手绘首页设计思路分享

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    分享大咖:谢小董

    设计思路分享

    谢小董:这个画面做得初衷其实就是空间感和大画面,通过这种元素来体现双十一大促氛围及震撼感受。设计双十一专题页的时候,是有几个方案的,在上次发布的帖子里说过,也可以再拿出来跟大家交流分享。
    双十一流程就是“预售—预热—正式”

    第一个方案就是从预售开始,因为店铺主要经营婴童玩具,其中声乐玩具销量可观,所以预售页面基调定位在一个类似百老汇的舞台上,准备拉开序幕这样一个画面。主持人正在宣布拉开序幕的同时,一个婴儿爬了出来,这样做的原因在氛围比较严肃时,可以增加趣味,也体现了孩子的天真。当然这是预售页面,肯定是要留大招在正式页面。正式页面就是一群各个年龄段的孩子,组成一个乐团,用店铺的声乐玩具演奏,想体现出一种正式,但是又不正式,在捣乱的一个感觉。不过这个方案在做的时候,预售页面由于出来的效果,在色彩,画面上,比较深沉,不是很符合母婴,所以也就out了,比较可惜。想看这个案例可以进我主页查看。

    第二个方案以家庭为背景,运用客厅、卧室厨房等小场景,去画出一个温馨的页面,但是这个想法如果是做日常页面,就没有问题,可双十一是大促,确实缺少氛围,这是其中之一,其二就是预售做好了得话,正式页面延伸问题上比较麻烦,所以out。

    还有其他的就不一一赘述了,最终这个画面呢就是复仇BB啦,就是上面提到的一个大画面,空间感强的效果,而且老总喜欢,也就直接用了。


    致设计:您觉得电商设计师必须学手绘吗?有什么优势?

    谢小董:画画是技能,如果一个设计师,拥有绘画技能,那设计上很有帮助。包括不管是合成,摄影还是c4d,要做得好的话,起码得掌握一些透视原理。在排版上,起码得知道怎么合理构成。而且现在也不是那个单独靠个ps修修补补抠抠图就能拿好工资的年代,如果拥有良好的手绘技能,那你自己会发现其实路子宽很多了,不在局限于电商。不管是转行插画、UI、产品、包装、游戏都会发现更好上手。如果专精电商插画,那做出来的页面将更具有独特。所以说会手绘是百利无一害。


    致设计:您对电商设计师未来发展怎么看?

    谢小董:电商设计近年来门槛不断攀高,上面也说到了,已经不是那个单独会个ps抠抠图套套版的年代。最近沸沸扬扬的AI“鲁班”其诞生是必然的,取代廉价低级重复性高的劳动力,其实这是好事,说明这个行业在进步,低端人才将被淘汰,而创意型高端人才的薪资待遇将会上涨且需要更大。

    未来发展我给大家的建议就是,可以从以下几点去提升自己,也就是人工智能代替不了的技能,其中包括精修、C4D、手绘、合成、摄影等。



    案例四:小狗旗舰店设计思路分享

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    分享大咖:小狗设计团队

    设计思路分享

    小狗设计团队:
    【前期】在做页面开始之前不要着急打开PS就开干,一定要多想,多看。多想,前期要根据文案多想下自己想要表达的画面,有了方向事半功倍。多看,多去设计师网站(致设计)看优秀设计,有目的的去看和自己想法贴近的设计。把想要表达的形式,色调风格确定下来。

    【后期】
    1.把自己的想法以手绘草稿的方式大致画出来,在画线稿期间进一步的完善自己脑中的画面。这一步很关键,可以避免后期重复的改稿。后面做起来也会轻松很多。

    2.有了画稿, 制作就简单了,一句话就是用PS把你的草稿呈现出来。这一步难点在于表现的技法。电商设计中主要手法:3D、合成、手绘这3大方向,需要设计师多多的提高自己的技能,有了技术,设计就会变的简单许多。致s设计上有个活动我很喜欢,每周一练,这个适合每个阶段的设计师,也是设计师高技法的不错的方式。
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    3.在页面设计出来后,我们会组织大家来点评,指出页面的不足,后期调整。

    4.在设计的过程中不断的与码同学交流,最后加上他们的特效动态会让你的页面加分的。


    致设计:此次活动页设计,遇到最大的难题是什么?小狗团队是如何解决的?

    小狗设计团队:最大的难点无疑是页面的创意方向,这也是所有的设计师头痛的事情。解决的大办法就是大家头脑风暴了,为此我们组织几次会议,大家把自己的想法分享出来,优秀的创意自然就会出现。

    致设计:目前人工智能AI每秒能撸8000张图,小狗有考虑使用吗?团队对电商设计师未来发展怎么看?

    小狗设计团队:目前我们不会考虑使用,相比数量我们更在意质量。鲁班这样的产品只是为了庞大的平台产生的,觉得图片是没有灵魂的。正如中国的电影,消费者不是在意你拍了多少部电影,而是在意你电影是否会感动观众,显而数量并不能赢得市场。
    电商设计圈里涌来来了很多不同专业的设计师。不同的创意、手法层出不穷。未来电商设计的挑战会越来越大,就如现在很多易发国际娱乐下面的评论,现在不会点3D都不好意思发易发国际娱乐了。我们需要不断地更新提升自己的专业技能来使用多变的电商设计。


    案例五:物生物旗舰店设计思路分享

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    分享大咖:韩莓子

    设计思路分享

    韩莓子:一般天猫大促活动,作为我们KA级商家,各大会场都有入口,所以,在整个视觉中,最重要的就是入口图,会场入口,聚划算入口。所以这次双11的视觉第一步,就是从入口图开始。

    为了让视觉更加统一,就决定入口和整个活动设计保持一致。  
    我们物生物是做女性产品的品牌,主打色是粉色。我们制定了2个风格,保持一贯的粉色少女心风格和进阶版的大红色的化妆品风格。

    制定风格后,就窝在摄影室准备这两套的摄影方案。

    拍摄完毕进入最后选择,考虑到餐饮具类目,日常活动对手商家都是以白色底偏干净为主,所以我们大胆选择了红色系,不仅红色是促销的喜庆颜色,也是比较偏女性的颜色,搭配我们的粉色产品也特别和谐。

    这就是这次物生物双11设计风格诞生的过程。



    本次案例分享完毕
    非常感谢以上四位设计师与一支设计团队,在双十一百忙之中抽空给致友分享此次“剁手节”的活动页的设计流程分享。
    双十一大家真的很忙,能够挤出时间分享一个问题都是加班加点的
    请大家为这几位大咖点赞!


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