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品牌包装策略方法论|品质源于内涵,包装终于气质!

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店铺欣赏 / 美食保健        发布时间:6 天前
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    产品品质是衡量产品包装的内涵,
    而产品包装则是传达品牌的气质!

    内涵是产品包装的艺术体现,做为消费者看见商品是否愿意选择,取决于气质。
    气质是品牌所要传达的理念,做为消费者看见商品是否愿意购买,取决于内涵。

    举个栗子吧,现如今现在很流行的网红饮品,如喜茶的奶盖、hey juice的大果粒等等,越来越多的网红饮品出现在大家的下午茶wish list之中;排队两小时,刷爆朋友圈,这些时下热到不能再热的网红新饮品不断崛起,搅动了原本就热闹无比的饮品市场。

    做为消费者会愿意去尝试和选择,找到属于符合自身气质的产品,然而这类产品所要传达的则是品牌的气质,与之相符的是这类人群的消费心理。

    在商品同质化现象日趋严重的今天,企业总是希图能够借助一些方法,让原本雷同的商品以差异化形态展现在消费者眼前。琳琅满目的包装中,顾客总是只选择自己所喜好的产品,除了产品本身的知名度和满意度以外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定,做为设计师如何实行有效的包装设计是做一名设计师必须经历的人生阶段!

    无疑,抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助企业的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

    首先是有些产品包装设计华而不实,一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走"捷径",即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的"豪华路线"形成差异,往往却得不偿失。包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落个华而不实无人喝彩的结果。

    其次是包装没有凸显产品的销售主张,产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属,而当一个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易输给有主题的竞品,这是产品的销售主张受到抑制。

    最后,则是包装是否具备了便携性,包装的便携性决定消费场景的使用,即便利和体验感。还有就是很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅。

    智圆行方团队认为包装设计已经成为了现代商品生产和营销的最重要的环节之一,因此做为一名优秀的设计师时刻抓住消费者的眼球和行为习惯,不仅要设计出符合消费者需求,还要符合市场经济及发展趋势的包装,最为重要是该产品是否符合这类人群的消费心理及自身气质。
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